2018上半年化妆品市场发生的大事，你需要了解下

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。

转眼间，2018年又过去了一半，中国化妆品产业虽说没发生什么惊天地泣鬼神的大变化，但这个蓬勃发展的市场还是非常热闹的。

那么，在刚刚过去的这6个月中，到底发生了哪些令行业瞩目的大事件，你又是哪些事件的亲历者呢？

【宏观大势】

1、5个月卖了1057亿元，2018年中国化妆品零售开局不错

根据最新零售数据显示，2018年1-5月份，社会消费品零售总额149176亿元，同比增长9.5%。其中，化妆品零售总额1057亿元，同比增长14.8%。这是继去年4月后，我国化妆品零售总额连续第12个月实现双位数增长。

不过需要注意的是，在经历了3月份22.70%的高增幅后，化妆品零售板块的增速明显放缓，5月增速跌至近一年来单月增长指数的最低点。

2、进口化妆品利好不断，增加试验区，还降关税

今年3月，进口化妆品“审批改备案”试点再增10个自贸试验区。除了已经验证模式的上海浦东新区，现增加天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川、陕西10个自贸试验区。

当然，好消息是接二两三的。

5月30日，常务会议，决定从今年7月1日起，较大范围下调日用消费品进口关税。其中，将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。这是自2015年以来，我国第五次降低部分消费品进口关税。

3、工商/质检/食药监合并，化妆品企业将迎利好

仍然是在今年3月，第十三届全国人民代表大会公布了《国务院机构改革方案（草案）》，其中有一条与化妆品行业息息相关的改革措施，即将新组建国家市场监督管理总局，且不再保留国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家食品药品监督管理总局，“三局合一”后化妆品企业只需要面对一个总监管部门。

【财报】

各家纷纷发布2017年财报以及2018年一季度，到底几家欢乐几家愁

进入上半年的财报季，多家化妆品上市企业披露上一财年财报以及最新的一季度报，话不多说，直接看表：

【大公司】

一、外资巨头

4、OLAY被刷屏且在华销售额大涨30%，正式进军CS渠道

曾被人诟病是“妈妈用的品牌”的OLAY，打了场漂亮的翻身仗。在2月份的电话会议上，宝洁集团首席财务官Jon Moeller提到：“本季度（2017年10-12月）OLAY品牌整体在中国地区销售增长了30%，电商销售额大涨80%。”

而在6月份的OLAY CS渠道全国新品首发发布会上，年销65亿元OLAY品牌正式宣布进军CS渠道，并带来渠道专供的水沁晶采系列。

5、美即命运多舛，被屈臣氏下架，后又关停工厂

自原中国面膜市场的王者——美即被欧莱雅集团收购以来，其发展命运就颇为坎坷。

5月16日，北京商报发布题为《告别昔日主渠道，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道，指出美即在屈臣氏系统下架，今后也不会再上架售卖。而欧莱雅方面则回应称标题与事实不符，并强调美即目前选择不在屈臣氏售卖，是品牌的战略决定，并非任何其他原因。

6月初，界面新闻发布文章，称美即面膜位于广州南沙的工厂已停止生产，相关生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂，迁徙预计年底完成。

6、资生堂新零售落地，还为中国市场带来了新品牌

新零售如今是一个热门词汇，众多品牌在探索自己的新零售之路。作为日本最大的化妆品集团，资生堂也不例外。

今年3月，资生堂针对新零售环境以及新时代消费者需求，发布了《中国化妆品专营店资生堂专业服务标准白皮书》。而在5月的中国美容博览会现场，资生堂以“资生堂官方美妆星品馆”将成果展现于众。它是针对CS渠道推出，通过在店内投放的电子屏和平板电脑以及手机App等智能设备和方式，销售跨境美妆品。

据了解，资生堂新零售项目在2个月的时间内，已经拓展了230多家网点。

而为了商机无限的中国市场，资生堂将专为年轻人设计的WASO系列正式引入中国，并在6月14日召开正式的上市发布会，范冰冰弟弟范丞丞为该系列代言。

二、本土巨擘

7、上海家化迎来120周岁生日

3月23日，上海家化在乌镇举行品牌盛典暨120周年庆典。

1898年，“广生行”（上海家化前身）创始人冯福田研制出一款专为东方女性度身定制的花露，并取名“雙妹”，自此开启了上海家化波澜壮阔的百年历史。

在120周年庆典上，上海家化旗下品牌纷纷展现新貌，比如佰草集在彩妆和面膜两大品类进行了创新，并推出一款全进口香水，六神继续跨界合作，推出迪士尼限量版花露水，雙妹也正式迎来复出。上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方更是喊出“在自己的主场永做龙头”的口号。

8、百雀羚集团2018年目标超200亿，重点布局CS渠道

2017年，百雀羚集团实现业绩177亿元，增长28%。在这样高速增长的基础上，百雀羚提出2018年“再增长30%”的目标，这意味着2018年百雀羚集团的销售业绩要干到230.1亿元。而其中，CS渠道成为百雀羚集团重点发力的渠道。

在已经布局了百雀羚草本、气韵、海之秘3大品牌之后，去年百雀羚集团旗下三生花品牌也强势进入CS渠道，今年旗下全新植物护肤面膜品牌——小幸韵也在CS渠道首发。百雀羚相关负责人更是透露，针对专营店渠道，已储备了上百款新品，未来将陆续上市。

9、伽蓝上市第五个品牌，自然堂新推彩妆+男士产品

作为中国本土化妆品企业的领先企业，伽蓝集团今年也是动作不断。在今年5月的美博会期间，主力品牌自然堂推出彩妆品牌“CHANDO colour”和全新男士系列，目标都非常清晰：成为大众底妆市场的No.1和本土男士品牌中的No.1。

随后，在美博会现场，伽蓝集团推出公司的第五个品牌——“春夏”，一个针对95后和00后全新推出的年轻品牌，涵盖护肤、面膜和个人护理，首批上市产品共有48款，将同时在KA渠道、化妆品零售店渠道和电商渠道全面上市。

10、原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦履新上美中国区CEO

今年1月，原上美公司CEO吕义雄正式从这一职位上退了下来，原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦接任，自己则出任上美全球CEO，留给鲍燕悦一个60亿的“江山”。

而紧接着鲍燕悦入职的还有一位来自欧莱雅集团的高管——原欧莱雅中国研发与创新中心彩妆技术总监陈静。进入上美后，陈静的职位是上美彩妆研发全球总监。不难看出，近年来上美对国际公司高级人才的吸引力越来越大。

11、相宜本草强势复苏，明星产品小红瓶卖疯了

随着去年严明的回归，以及品牌定位为“中草药护肤专家”以来，相宜本草迎来强势复苏。今年上半年，相宜本草销售增长实现超越同期行业增速。

而代表相宜本草对中草药深耕研究的红景天焕亮精华液（俗称小红瓶），截至目前，2018年发货已超50万支，在商超渠道和电商渠道的销量同比增长4223%、4178%，增长势头迅猛。对于这一明星产品，严明坚信它可以卖上100年。

今年，势头良好的相宜本草为自己定下了整体增长40%的发展目标。

12、丸美第四次递交IPO申请书，上市决心坚定不移

3月19日，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称丸美）再次更新了《首次公开发行股票招股说明书》，这是丸美第四次递交IPO申请书。

根据招股书显示，2015年-2017年，丸美分别实现营业收入11.91亿、12.08亿、13.52亿，净利润分别为2.81亿、2.32亿、3.06亿。从数据来看，营收和净利润虽增长幅度不大，但相当稳定。

虽然前面IPO申请的道路曲折，但丸美始终未放弃，此次上市之路不管顺利与否，其决心都是值得称道的。

来源：环球化妆品网