近些年互联网新型玩法多种多样，随着流量获客成本的不断增高，企业为了获取更多客流量也是想尽各种方法。而私域流量作为这两年比较突出的一种新型玩法，自然受到各行业的竞争追逐，作为关注度较高的美妆行业也不例外。

一、美妆行业“悄然”入场

1、不构建私域流量不行吗？

近两年，美妆行业的热度是很高的，但许多企业仍然很是焦虑，不少商家感慨：“钱花了，广告也都做了，流量仍是达不到预期。”一方面，渠道碎片化，流量加剧分散，越发的难以获取；另一方面，消费者选品越来越不受促销、广告等因素影响，碎片化和个性化的共振，导致消费更难把握。因而构建私域流量势在必行，利于对用户进行再营销复购等。

2、美妆品牌线上化运营，通过私域，可高效变现

数据表明，在2019年双十一战绩中，1小时24分钟天猫美妆成交额突破18年全天纪录，成交数据有目共睹。而原因不限于一些商户通过好评返现和折扣等福利亮点，更是将客户有意引导到社交平台公众号上，对私域流量探索的结果。

二、美妆私域流量玩法攻略！

问题1——内容同质化严重，无法与用户建立连接？

公众号作为当下火爆的自媒体平台之一，日产量文章数不胜数，用户被包围。当用户点开几篇文章，内容都一样，认为没有必要再看，跳出页面时，我们就无法与用户建立连接，去构建自己的私域流量池，错失许多商机，那该怎么办呢？

方案：跳出局限性，增大内容创新空间

答案就是增大内容创新空间，不局限在美妆的某一方面，以企业产品为主，从美妆产品的基础上，增大内容创新空间、拓展话题，从护肤技巧，肤质、美容仪功效以及美容仪如何选择等多个角度出发，利用热点更好的引流用户。

问题2——用户流失速度快，管理不当怎么办？

1）高价值用户：另外，对用户进行分层化管理可有效获客，产品同质化日趋严重，同一个用户需求可能被N个同类或者不同类的产品去实现，因而我们需要找到高价值用户，主要是对我们产品感兴趣的，比如老粉，或者经常参与评论互动的，意向较高，这些在后台也可收集到粉丝上涨下降、或文章阅读量变化等有效数据，从而挖掘潜在客户。

2）洞察用户需求：私域流量的运营模式，是通过洞察目标用户，找到用户关键需求并进行针对性留存，然后对这些流量进行裂变，获得更多潜在用户，再通过优质产品和服务获得转化，促进客户复购。